Marketing para aplicativos: 5 estratégias para garantir o sucesso do seu app

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Ao contrário do que muitas pessoas pensam, o desenvolvimento de um aplicativo não consiste apenas em passar a tarefa para o desenvolvedor e receber os lucros. Na verdade antes mesmo do desenvolvimento do app, sua equipe de marketing deve elaborar estratégias para divulgar o software e garantir cada vez mais conversões.

Por isso, confira o artigo de hoje e faça planejamento a partir dos 5 pilares de marketing para aplicativos mobile!

  1. Criação de persona

A primeira etapa é fundamental para guiar todo o resto do seu marketing, pois assim você garante que está falando exatamente com o público que se interessa pelo seu software.

Por isso, comece criando uma persona para o seu app. A persona é uma personificação mais segmentada do seu público alvo.

Ou seja, se seu público é homens de 28 a 35 anos, sua persona pode ser o “Robson, 30 anos, mora sozinho, está terminando a faculdade que conquistou por bolsa, etc…”

Especificando dessa forma você consegue entender a fundo os hábitos, interesses e principalmente: as dores do seu usuário.

A partir daí você pode nortear suas campanhas pagas, se é mais indicado fazer um app gratuito ou pago, a linguagem do app, entre outros fatores.

  1. Técnicas de SEO e ASO

Nessa etapa, você pode elaborar estratégias em 2 canais diferentes: o SEO é a otimização de sites para mecanismos de buscas, enquanto o ASO é a otimização dos aplicativos mobile para as lojas de apps.

Investindo em técnicas de SEO você pode, por exemplo, escrever artigos no blog da sua marca ou produzir vídeos no YouTube que solucionem as dúvidas da sua persona.

Assim é possível guiar os usuários provindos de várias etapas do funil de vendas diferente para que eles cheguem ao seu app.

Já o ASO são um conjunto de técnicas para posicionar seu software nas app stores. As principais práticas de ASO são:

  • Nome do app intuitivo e relacionado à sua principal funcionalidade;
  • Ícone com identidade visual atrativa, clara e concisa;
  • Uso de palavras-chave relevantes na descrição do app;
  • Screenshots do software nas imagens da loja.

Esses já são bons passos para começar a posicionar seu aplicativo.

  1. Avalie os concorrentes

Antes de lançar seu aplicativo, é fundamental avaliar como os seus concorrentes diretos se posicionam online.

Avalie e registre alguns pontos como:

  • O concorrente está presente em quais canais (Facebook, Blog, Instagram…)?
  • Ele usa qual linguagem com os usuários?
  • O que os usuários comentam no app do concorrente?
  • Quais fotos ele usa na app store?
  • Quais são as principais palavras-chave identificadas na descrição do software?

A partir dessa análise você não só pode reproduzir o que deu certo com o concorrente e testar se é efetivo com sua marca, como também pode coletar dados sobre o que não deu certo para eles, oferecendo assim um diferencial do seu software.

  1. Não se esqueça das métricas

A base do marketing é testar novas estratégias, porém, isso só é possível analisando as métricas do seu app.

Se por exemplo, a meta da sua marca é que o visitante passe pelas telas X e Y do software, mas no monitoramento você identificou que ele acessa apenas a X.

Sem o acompanhamento das métricas não é possível tomar novas decisões e você acaba investindo em estratégias que não dão retorno.

Algumas ferramentas podem ajudar nessa tarefa, como:

5. Invista na retenção do usuário

Por último, não basta apenas conquistar um download, o ideal é aumentar o tempo de vida útil do usuário com o seu app, ou seja, o tempo de interação dele no software.

Para isso, use notificações push up que estimulem o engajamento do usuário, crie conteúdos que agregam valor ao app e crie um relacionamento com o cliente.

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